融媒体市场调研内容（调研内容包括哪几个方面）

2022年4月8-10日，甘孜州藏地莲花文化传播有限责任公司、杭州莲芸集文化有限公司、易购文化等组成的电商文旅行业工作组在色达开展了为期三天的调研，中国美术学院设计院的代表受邀全程参加了调研。工作组先后到红军红色文化线路、色尔坝藏寨、众措湖景区、尼崩达雅王宫遗址、翁达藏香猪养殖基地、色达格萨尔文化艺术中心、色达县牦牛现代农业园区、康勒藏皂厂、泥朵镇文创产业园区等十余个产业点位开展考察调研。

11日，县委副书记、县长易西泽仁组织召开了座谈会。县委常委尼美更绒，县政府副县长洛绒次称、泽仁尼玛，县政副主席、县文化广电旅游局局长泽娜措，各相关部门负责人与工作组参加了汇报交流，县委常委、副县长秋松主持会议。

会上，调研组专家分别就立足色达产业，电商发挥优势，孵化“福地色达”产品；“中国色达·金马之邀”艺术季暨文创设计大赛策划方案；论证规划“格萨尔文化沉浸体验旅游环线”产品线路向政府领导做了汇报。

藏地莲花文化传媒董事长冯晓红首先以牦牛产业和康勒藏皂为例介绍了电商孵化“福地色达”系列产品的路径。

电商专家罗志豪谈到：色达在文化和自然资源上，都有其独特的优势，但在开发的广度和深度上仍有所欠缺，大部分只做到了产品化，还没有做到商品化、标准化。而在文旅板块，也需要更加注重品牌打造和IP打造。

（欧科文老师讲述艺术季活动方案）

中国美术学院代表、文旅专家欧科文汇报了“中国色达·金马之邀”艺术季暨文创设计大赛的策划方案，他激动地说：来到色达虽然不到三天，已经被色达浓郁的藏文化和格萨尔文化所感染熏陶，而如何让更多内地游客更好地了解色达文化、并前来色达实地观光，是我们需要深入思考的。“中国色达·金马之邀”艺术季暨文创设计大赛就是一个很好的契机，以色达文化为主题，向全社会征稿，调动社会对色达藏地文化最广大的积极性和参与度，以起到对色达最大的宣传效应。同时大赛的作品还可以助力色达本地企业产品包装设计的迭代升级，可谓一举两得。

（杨天云川老师现场演示“云上金马”）

杭州莲芸集文化有限公司总经理、文创专家杨天云川也谈到：色达本地浓郁的藏文化让他印象深刻，格萨尔史诗的波澜壮阔更是让人心潮澎湃。在此之下诞生的文创产品不管是石刻，还是唐卡，都充满了历史的厚重感。他从“器”与“具”的概念剖析了文创产品的本质，他谈到：现在旅游的消费主力更多是年轻群体，我们需要思考在保留产品文化底蕴的前提下做出一些新尝试，用更有趣、更加年轻化的设计语言去主动融合色达的藏地文化和格萨尔文化。同时由于现在疫情的原因，很多游客的出游受到了限制，旅游业也受到了极大的影响。但我们可以建立“云上金马”展厅，让游客在电脑端和手机端就可以通过“展厅”领略色达的风貌以及在“展厅”购买到当地的优秀文创产品和农牧产品。

冯晓红专题汇报了研发打造“格萨尔文化沉浸体验环线游”的思考，她说，色达县文旅资源丰富，格萨尔文化底蕴深厚，我们如何在后疫情时代主动而为，在文旅上因地制宜，创造条件研发旅游线路产品，突破现阶段游客稀少的状况，研发打造“格萨尔文化沉浸体验环线游”。通过分析，初步把握以下要素：1、选取格萨尔传说中有代表的故事，在旅游环线内实现情景再现；2、将环线内有着优美传说的景点和要素移植到交通便利的区域；3、对于不可再建的重点景点，如尼崩达雅王宫，采用科技手段，开发VR重现；4、对沿线的众措湖景区进行故事挖掘，同时增设山地骑马体验游；5、寻找环线中网红打卡点提升环线旅游产品品位；6、在环线游后推出格萨尔文化艺术中心参观游，全方位体验格萨尔文化；7、适时打造格萨尔文化情景剧，在艺术中心驻演，为游客提供晚间文化娱乐产品；8、在环线及艺术中心适宜增设沉浸式购物场景；9、针对年轻游客增设“趣玩”的升级版产品，如环线寻宝、VR 打卡等趣味产品；10、在环线中适时规划山地跑等体育赛事活动。

座谈会期间，县商务、文旅、农牧、发改等部门负责人也提出了很好意见。

最后，县委副书记、县人民政府副县长易西泽仁总结强调：农旅产业及电商发展，有利于拓宽农产品销售渠道，提升“福地色达”的品牌知名度。为此，要发挥电商优势，相关部门抓好质量监管，给消费者提供优质、特色、安全的产品。产品开发上要做到特质化、品牌化、差异化。

易西泽仁县长肯定了调研组的工作，他认为工作组调研细致，思考深入，充满责任和激情，开拓了眼界，具有科技理念，创意新颖，实操可行。同时对接下来的工作开展做了7点指示：1.汲取意见，打造色达特色化差异化的产品；2.县相关部门深入思考，积极对接，着手开展相关工作；3.要利用好现有的平台，特别是温江、杭州这样省内外对口帮扶城市的力量；4.完善要素保证，将色达的总体形象、色达产品的包装设计，都在“福地色达”的大框架下去做各自的特色；5.政府支持，通过电商孵化色达牦牛肉和康勒藏皂产品；6.要加快“色达·金马之邀”文化季暨文创设计大赛的启动，助力本地企业的包装设计改进，同时扩大色达的影响力，吸引游客前来色达旅游；7.从学术、专家、受众、市场等多方面深入论证“格萨尔沉浸式文化体验环线游”旅游产品。

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