疫情期间优惠活动文案(朋友圈优惠活动文案)

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下面是某企业消费者年度促销计划书,供读者参考。

方案

名称

××公司消费者年度促销计划书

受控状态

编 号

执行部门

监督部门

考证部门

一、促销背景分析

(一)年度营销战略和销售目标

(略)。

(二)产品竞争态势分析

1.优势分析。

(1)本公司产品在市场上已有很好的知名度,品牌信誉度较高。

(2)本公司产品线较长,产品系列丰富,能满足不同类型的消费者需求。

2.劣势分析。

(1)由于行业的进入门槛较低,大量新进入的公司对我公司的产品形成了一定的冲击。

(2)本公司最近推出的几款新产品,还不为消费者所了解。

3.机会分析。

(1)本公司××品牌产品系中高档系列产品,其所涉及的领域仍没有竞争对手的威胁。

(2)消费者对本公司的品牌忠诚度较高。

4.威胁分析。

从200×年开始,竞争对手××公司已提高产品的研发投入,其产品将会对我公司的中高档系列产品形成较大的市场威胁。

二、年度促销工作规划

(一)促销目标

让更多的消费者了解我公司的××品牌及其系列产品,提高全线产品的市场占有率。

(二)促销范围

全国各省会城市。

(三)促销对象

本公司所有产品的目标消费群体。

三、年度促销项目安排

200×年度,针对各个群体的消费者的促销项目安排如下表所示。

年度促销项目安排及实施进度表

实施项目

负责人

预估费用(万元)

项目实施进度

1

2

3

4

5

6

7

8

9

10

11

12

示范销售

  万元

附赠赠品

  万元

兑换赠品

  万元

折价优待券

  万元

赠送试用样品

  万元

竞赛与抽奖活动

  万元

直邮(DM)

  万元

产品发布会

  万元

免费检查保养

  万元

折价销售

  万元

填表说明:于“项目实施进度”栏内画“√”,以示每月需要开展的促销活动项目。

四、促销项目说明

(一)示范销售

制造厂商派专人在零售店示范和说明其产品。

(二)附赠赠品

附赠赠品是当顾客购买某特定产品后,免费获赠其他产品。

(三)点券兑换赠品

消费者购买特定产品后,可获得点券,点券集满一定数额,可换取赠品。

(四)折价优待券

消费者购买某特定商品后,得到折价优待券,下次购买可获得折价优待券。

(五)赠送试用样品

免费赠送给消费者试用样品。

(六)竞争与抽奖活动

参加该活动的消费者,可依竞赛或抽奖的办法获得奖品。

(七)直邮(DM)

直邮(DM,Direct Mail),也称直接信函,它是将产品促销讯息,以信函方式传达给潜在客户,使客户产生购买意向或购买的行为。使用直邮促销时,要把握两个重点:一是妥当地选择目标客户;二是直邮的设计要新颖,内容撰写要有吸引力。

(八)产品发布会

邀请客户参与产品发布会。

(九)免费检查保养

免费对已购买产品的客户提供售后服务,以获得更好的服务口碑。

(十)折价销售

向客户提供并按折扣价格销售本公司的产品。

五、年度促销预算

本年度,促销活动总预算为××万元人民币。具体分配到各个项目的费用参照上表。

编制日期

审核日期

批准日期

修改标记

修改处数

修改日期

#弗布克##年中#

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